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未来的机遇:中国将在全球娱乐业发挥更大作用

发布日期:2021-08-23 20:28   来源:未知   阅读:

  由于新冠疫情导致全球大片上映数量不足,好莱坞电影公司今年在中国的日子可能不太好过,但有一家电影业务相关的北美公司表现得不错,那就是IMAX。据上月公布的数据显示,IMAX在中国的子公司IMAX中国今年上半年实现了1,900万美元的利润,而去年同期则出现了亏损。去年影院复工以来中国票房排名前三的电影中有两部是用IMAX摄影机拍摄的,突显了该公司近来的成功。

  这家电影技术公司表现不错,部分原因是因为中国总体上控制住了新冠疫情的影响,提振了GDP增长。IMAX首席执行官理查德葛尔方(Rich Gelfond)在周二举行的福布斯第三届年度中美贸易论坛上表示,同时这也是IMAX特别注重加强与中国本土片方及电影人的合作以及把握人气国漫崛起趋势的结果。他还指出,这一策略是明智的,因为中国未来在全球娱乐产业中可能发挥的作用只会变得更大。

  葛尔方说:“低估中国的影响力是不智的——这个国家拥有14亿人口,也有持续增长的电影观众、逐步提高的电影质量、日渐提升的电影制作预算和继续增长的电影票房。在现代社会,经济效益与潮流有很大关系。购买力的增强、消费需求和内容供应的增加意味着中国将在娱乐生态系统中发挥更大的作用。”

  IMAX于上世纪90年代开始在中国开展业务,制作与科学相关、被用于教育和学习的科教片;其成功的部分原因在于与中国官方合作伙伴的密切合作。IMAX在中国的第一个客户是一家在上海的政府相关机构;首部影片是《与熊猫共探险》。IMAX在中国迄今已深耕20余年,目前在中国的影院网络拥有759家影院,高于美国的392家。在全球范围内,IMAX共有1654家影院,分布在85个国家和地区。

  “我们在中国的时间比大多数好莱坞公司都长,”葛尔方说。“我已经去过中国57次了。我们的中国公司是一个独立的子公司,在香港联合交易所上市,我们拥有它70%的股份。我们与许多中国电影合作,努力成为中国市场的一部分,成为中国娱乐产业生态系统的一部分。我们还与许多中国导演、本土电影人才和电影工作室密切合作。”与疫情前相比, IMAX更注重与本土电影的合作。“从多个意向和愿景出发,我们在中国市场有时比许多中国公司更加本土化,” 葛尔方表示。

  动画电影的表现尤其出色,例如今年暑期大热的《白蛇2:青蛇劫起》迄今票房超过了1亿美元,2019年的《哪吒之魔童降世》票房超过7亿美元。“在过去几年里,国漫崛起是中国市场的一个重要趋势,我们想拓展不同类型的电影。无论是动画片,《流浪地球》这样的科幻片,还是《战狼2》类型的动作片,我认为中国观众在看到各种类型的本土语言电影时都很兴奋。的质量和制作预算一直在提高,所以我认为你可以期待看到更大制作、更好看的本土语言电影,” 葛尔方说。今年早些时候,IMAX中国春节档票房的主要贡献来自《唐人街探案3》。尽管由于新冠疫情爆发,上映被推迟了一年,这部由IMAX摄影机拍摄的合家欢巨制总票房依然高达约7亿美元。

  葛尔方并不认为中国大片的崛起是以牺牲好莱坞的利益为代价的。“美国并没有真正进入典型的新片上映模式,也就是疫情之前的标准上映模式。我所说的标准上映模式是指全球发行,有红毯活动,明星上脱口秀,还会在世界各地开展宣传,这些都是全球活动。回想一下《复仇者联盟》、《星球大战》或《碟中谍》你们就明白我指的是什么。自去年3月份疫情爆发以来,电影行业真的再没有一个全球性的首映活动了。唯一一部与之前接近的电影是《速度与激情9》,它实际上是在中国首映的,六周后才在美国上映。这部电影在中国取得了巨大成功,在全球也是。它的票房可能会达到7亿美元左右。”

  “美国的情况是,这些影片有很多盗版。这并不令人震惊,因为你在影院上映的同时,也在流媒体上播放了一份原始版本。而这对中国的票房产生了负面影响。在全球范围内,中国面对着较多打击盗版的问题。当你有相当高质的盗版时,情况就更糟了,”他指出。

  因此,这种模式影响了好莱坞电影在中国的票房。在某些情况下,有些好莱坞(电影)甚至没有被(监管机构)确认引进。中国还没有宣布正式的政策,但我怀疑这在一定程度上取决于这些发行模式。

  然而,这种趋势可能会有所保留么。“这种发行模式主要是基于北美的疫情,电影公司希望在疫情期间实现营收最大化。但包括华纳兄弟(Warner Bros)、环球(Universal)、索尼(Sony)和派拉蒙(Paramount)在内的大多数电影公司已经几乎放弃了这种模式,并保证影院有45天的独家放映期”,他表示。葛尔方预测,在接下来的几个月里,像《007:无暇赴死》和《壮志凌云2:独行侠》这样的重磅大片将会上映,这种典型的好莱坞大片会是全球性的事件。

  “到那个时候,我认为好莱坞电影的中国票房将会回归正常,”中国目前在全球票房第一的主导地位不是确定保证的。他说:“我认为中国票房之所以(去年)全球排名第一,很大程度上是因为好莱坞市场关闭了,21年可能也是如此。但当我们回归正常——不管这意味着什么——情况将会产生一些复杂的变化。然而,中国过去两年的一些趋势可能会继续下去:观众对本土电影的喜好、更多大片尤其是采用IMAX特制拍摄的影片上映——这并非巧合,”他说。

  这是否意味着的出口也会增加。“从电影的质量来看,答案是肯定的。你正在看到电影发行的全球化,不仅仅是在中国、英国,也会在其他地方。这表明了一种势头,特别是随着导演们获得了更多的经验、更多的预算等等。”葛尔方说。另一方面,与世界其他地方相比,中国电影的审查较为严格,对电影中的暴力和直接的性暗示内容约束更紧。我认为这是可以平衡的。坦率地说,电影并不一定需要加入更多暴力内容来获得其他市场的认可。

  德尔塔毒株是一个不确定因素,但葛尔方希望最坏的情况已经过去。“每次我们认为已经摆脱了这场疫情时,又都会惊讶于一些变体毒株的出现。我以为我们在中国已经走出疫情的挑战了。票房有了一个很好的开始。2021年春节的票房比2019年春节高出30%,而且2019年春节档票房本身已经创下了当时的纪录。因此,这一年有了一个强劲的开局。然而,这种变体毒株还是产生了短期影响。现在我们大约有20%的电影院暂时关门了,此外还有一些限制措施。由于该变体毒株,一些电影的上映时间被推迟了一个月或推迟到了下半年晚些时候。”

  “但我是一个终生的乐观主义者,南阳车间UV光氧净化设备厂家订制。这让我受益匪浅。如果你看看世界上的其他地区,德尔塔变体毒株似乎正在迅速减少。我相信在中国也会这样,所以这次几个地方出现疫情应该只是暂时的。当然,我们也希望再没有其他变体出现,人们都更小心谨慎并且积极接种疫苗。防疫机构也需要严格防控和追踪密接,中国在这些方面一直做的很好。如果这一切都实现了,我认为这将会是一个暂时现象,”他说。

  当天论坛的其他发言者包括(按字母顺序):Craig Allen,特彩吧现场报码开奖!美中贸易全国委员会会长;Ken Jarrett,奥尔布赖特石桥集团高级顾问;Marc Lasry,艾威资本集团董事长;李廷侃教授,纪念斯隆凯特琳癌症中心中国及亚太地区医生大使;李珂,比亚迪股份有限公司执行副总裁;宓群,福布斯全球最佳创投人榜上榜者、光速中国创业投资基金创始合伙人;Dominic Ng,华美银行董事长、总裁兼首席执行官;Laura Silver,皮尤研究中心高级研究员;王中海,上海中陆集团副董事长;王辉耀,全球化智库创始人兼理事长。